国字头，中粮旗下，资源丰富，资金雄厚，是生鲜电商公司中的“高富帅”、“大哥大”。网站销售米面、粮油、肉类，蔬菜、水果，进口零食等。国字头，大品牌，具备上游产业链优势。配送范围：已经覆盖北京、上海、广州、深圳、天津多个城市跟省份。配送方式：50元及以下，5kg及以下，运费5元，北京城区次日送达。
成立于2011年，顺丰速运旗下，网站销售肉类，水产，水果，酒水，进口零食等。属快递人跨行做电商，有快递行业基因，具备冷链物流及快递优势。覆盖范围：已经覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、杭州多个城市跟省份。配送方式：不足59元，运费10元。顺丰创始人王卫，出生于香港，因常常往返于广东香港，起初受朋友所托带文件及一些小零件来往于两地，拥有敏感嗅觉的王卫感觉有利可图，22岁时号召几个朋友注册了“顺丰快运”，早期的顺丰人做起了靠“人肉运输”的“特快”，如今顺丰速运已经成为国内最大的民营快递，2011年王卫不甘于快递业沦为电商公司的附庸，开始布局全国冷链物流，跨行杀入生鲜电商领域。
成立于2011年，倡导建立全新的生鲜流通模式“建立一条从田间地头直达家庭厨房的生鲜管道”，目前网站主要销售蔬菜、水果类商品，走大众化线路，不卖套餐，论斤计价。产业链优势：依托北方最大蔬菜产地山东潍坊，基地直供，价格亲民。配送方式：自建配送团队，上午订单，下午送达，下午订单，次日送达。满19元免运费。配送范围：覆盖北京部分区域。创始人李廷，山东人潍坊人，曾创办过中国最早一家的蔬菜行业网站“中国蔬菜网”，另外几个团队成员有着传统商业及物流行业从业背景，公司具备互联网及物流行业基因，是一个跨越了物流、供应链和互联网的创业团队。
成立于2012年，媒体人跨行做电商，精于营销，擅长炒作。2012年靠炒作“褚橙进京”一炮打响。“褚时健种植的橙子，褚时健是红塔集团原董事长，曾经是有名的”中国烟草大王后却因贪污罪被判无期徒刑，出狱后种橙子二次创业，84岁时成为拥有35万株冰糖橙的亿万富翁)。网站销售：禽蛋肉，婴童用品，护肤品，蔬菜水果，酒水茶等。覆盖区域北京城区，当天下单，次日送达。配送方式：不足60元收取10元运费。团队成员来自传媒、艺术、零售、农业等不同职业和背景，几乎没有人此前从事过电商相关行业。
农场主转型做电商，沱沱工社是九城集团旗下网站。九城集团2006推出国际贸易(行情 专区)B2B(企业对企业)平台—— 沱沱网，跟阿里巴巴、慧聪争抢B2B业务。2009年成立九城生态农业，在北京平谷有千亩农场，初期靠线下销售模式，后来转向网络销售，主打高端有机蔬菜、水果，肉类等。配送范围：北京主要城区，当日订单，次日送达。配送方式：订单金额不足98元的，运费20元。
618的经济效应和社会价值
618 的经济效应主要体现在促进消费增长、助力商家和主播经营、推动平台生态繁荣，社会价值则集中体现在帮助非遗传承、推动助农项目、扶持老字号焕新以及创造就业机会等方面。
非目的性购物：抖音电商通过打折、发送优惠券等形式刺激用户消费。618 期间推出跨店每满 150 减 25 活动，平台出资补贴上线大量消费券，面额多样，购物车合并支付时可叠加使用，数千万款商品可享受满 300 减 80 的优惠力度。同时，通过短视频和图文内容了解用户兴趣，将商品精准匹配用户潜在需求实现销售转化。设置大咖直播间、好物直播间和直播间特色主题榜等渠道，为消费者和商家达人创造连接。数据显示，5 月 31 日至 6 月 18 日，抖音电商直播累计时长达 4202 万小时，挂购物车链接的短视频播放了 1309 亿次，整体销量同比增长了 66%，其中货架场景抖音商城的销量同比增长达 177%。
目的性购物：用户通过搜索商品/品牌、直接进入店铺等形式购买合适商品。抖音电商在 618 期间在商城频道上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法；6 月 1 日至 6 月 16 日，商城推出不同主题日，配备专属购物优惠。用户在抖音商城搜索“超值爆款”，有机会获得购物红包、优惠券或低价实物商品。这些优惠措施匹配了用户的不同购物形式，提供了多样化和有趣的购物体验。
抖音电商从内容场、货架场的多个维度帮助商家和主播深入洞析用户需求，在短视频、图文、直播、商城、店铺、搜索等多种用户行为中提供多种形式触达用户，让商家和主播能够提供适配的商品，提升转化，降低经营成本和大促的推广成本。
以抖音电商鲜花园艺行业为例，通过热点互动、短视频直播推介、商城搜索等方式，向更多消费者推介端午花束、艾叶艾草资材等商品，大大提升了端午花束的销量。数据显示，6 月 1 日至 9 日，抖音电商里销售端午花束的商家数量同比增长了 344%，商品款式同比增长达 678%，端午花束的销量比去年同期上涨高达 170 倍。
在抖音电商“山货上头条·风味湖南”助农专区中，汨罗粽子作为湖南的代表性物产被重点推荐，截至 6 月中旬，汨罗粽子的销量达到去年同期的 1.9 倍。广州酒家在抖音直播间根据用户兴趣需求推出“珍粽礼盒”，从 6 月 5 日至 11 日，“广州酒家旗舰店”在售的端午产品近 7 日销量环比增长了 400%。非遗老字号五芳斋在 618 期间根据用户兴趣需求推出“诗韵粽子礼盒”等端午商品超 200 款，销量环比增长超过 300%。这些数据表明，618 大促需要从多个维度了解用户兴趣需求，研发定制商品，用多样化销售形式激发用户消费欲望，才能发挥大促优势，产出最大化的经济效应。
内容与商城融合是大势所趋，货架电商平台需要加大内容建设，内容电商平台需要加大货架商城建设。在融合发展过程中，平台需要平衡用户、商家/主播的经济效应和社会价值。
618 大促通过组织商家大规模促销获得集约化订单，在生产端提高产量、加速落后生产力的汰换，促进仓储、快递、服务商的产业生态繁荣和升级。
抖音电商以“人”为核心驱动因素，2020 年推出“看见手艺计划”，大力扶持各行各业的手艺人。今年 618 期间开设“焕新非遗”特色专区，推出“匠人故事”“主题直播”“好物推荐”等版块，集中展示非遗技艺、老字号产品以及传统文化知识，通过短视频和直播销售来自全国各地的手工艺品和老字号产品。
《2023 抖音电商助力非遗发展数据报告》指出，抖音电商平台上带货成交额居前 100 位的非遗传承人中，有 37%是“90 后”，12%为“00 后”。非遗相关产业带已覆盖全国 20 多个区域，商家数量同比增长 38%。过去一年，非遗传承人在平台上进行电商直播达到 7.7 万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为 8828 万次。
6 月 15 日，抖音电商的“山货上头条”助农项目深入湖南，开设“风味湖南”线上专区，带动越来越多的新农人返乡助农创业。
例如，有 2 年多时间去过 30 多个村寨直播带货，55 岁的杨学文在抖音@张家界优选（杨会长）继续为老乡们呈现地道风味；还有放弃最高百万年薪，返乡全职做了“荔枝大王”品牌的 85 后返乡创业新农人陈小敏，通过抖音号@荔枝大王生鲜旗舰店卖出 30 万斤电商精品荔枝，年增速约 20%～30%。
抖音电商“看见手艺计划”“萤火计划”在大促活动期间联合发起“老字号?新消费”的扶持专项，通过专人对接、运营培训、搭建老字号专属货品池进行达播撮合等方式，为老字号品牌提供从商家入驻到规模经营的全链路扶持。
同时，平台整合全域运营资源，通过热点话题、达人带货、大促商城活动等方式，助力更多老字号品牌经营提效。《2022 抖音电商国货发展年度报告》显示，老字号品牌的短视频和直播观看量分别同比增长 4497%和 1681%，销量同比增长达 156%。
官方数据显示，过去一年，有 252 万商家、770 万电商作者在平台获得新收入。在“全域兴趣电商”新生态的支持下，抖音电商在 618 更好地服务了几个亿的用户和上千万的商家和主播，创造了和放大了经济效应和社会价值。
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